Nuevas reglas para la publicidad de apuestas online: qué advertencias seguirán siendo obligatorias

El Gobierno nacional modificó los requisitos aplicables a la publicidad de juegos de azar y apuestas online en todo el país. A partir de la nueva normativa, el cumplimiento de las disposiciones establecidas por las provincias o la Ciudad Autónoma de Buenos Aires será suficiente para acreditar las obligaciones nacionales, siempre que los anuncios respeten determinadas condiciones de visibilidad.

La medida fue oficializada mediante la Resolución 271/2026 del Ministerio de Economía y actualiza las reglas vigentes desde octubre de 2025 para las publicidades difundidas en internet, redes sociales, medios audiovisuales, radio, vía pública y medios gráficos.

Fuentes indicaron que el objetivo de la modificación es evitar la superposición de advertencias nacionales y provinciales, ya que en varias jurisdicciones ya se exige informar sobre los riesgos del juego compulsivo y la prohibición de participación de menores de edad. De esta manera, se busca simplificar los mensajes sin reducir las exigencias de prevención.

Qué deberán mostrar las publicidades

La nueva normativa mantiene la obligatoriedad de incluir en todas las publicidades de juegos de azar y apuestas online la leyenda “el jugar compulsivamente es perjudicial para la salud”, junto con la identificación “+18”.

En las piezas gráficas, televisivas y digitales, ambas advertencias deberán ubicarse en la parte inferior del anuncio, ocupar al menos el 10% de la altura de la publicidad y presentarse en negrita, con un tamaño y contraste que garanticen su correcta visualización.

Además, las leyendas deberán permanecer visibles durante toda la duración del aviso. En el caso de contenidos realizados por influencers o transmisiones en vivo, las advertencias deberán mantenerse en pantalla mientras se explique cómo acceder o participar en plataformas de apuestas.

Cómo será la aplicación en radios y provincias

Para las publicidades emitidas por radio, la advertencia obligatoria deberá leerse al finalizar el anuncio, sin música de fondo y manteniendo una velocidad de locución que permita su correcta comprensión.

La resolución también habilita a los organismos provinciales y de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires que regulan los juegos de azar y las apuestas online a adherir formalmente al nuevo esquema. De esta forma, las empresas evitarán incorporar advertencias nacionales y locales por separado cuando ambas tengan el mismo objetivo.

Los cambios comenzaron a regir este jueves. Si bien la nueva regulación reduce la duplicación de requisitos entre distintas jurisdicciones, mantiene las condiciones técnicas destinadas a advertir sobre los riesgos del juego compulsivo y reforzar la prohibición de participación de menores de 18 años.